透過 社論 沒有 評論 數位洞察數位行銷
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ShowHeroes是一家專門從事數位視訊內容、技術和永續廣告解決方案的公司，於 2024 年 2 月 1 日星期四宣布與阿德萊德合作推出用於連網電視視訊廣告的新註意力測量解決方案。這項創新“代表著透過該行業最受歡迎的螢幕進行數位廣告的有效性向前邁出了一步。”
正如發送給媒體的新聞稿中所報導的那樣，借助ShowHeroes 的注意力測量產品（現在包括CTV），「廣告商可以採用完全整合的方法，利用所有設備的資訊來規劃、啟動和策略性地優化廣告活動，以吸引消費者的注意。
他補充道，「結合二維碼、個人化媒體選擇和測量等ShowHeroes創意格式，品牌可以了解媒體投資的真實回報，並獲得有關螢幕上每個觀眾注意力的獨家資訊」。
CTV 數位廣告的範式變化
該說明也指出，在所有全球市場中，連網電視上的廣告是一種利潤日 醫生資料庫 益增長的策略。他指出：“美國的廣告電視串流媒體用戶預計將增加 1600 萬用戶，而同期付費電視串流媒體用戶預計將減少 1000 萬。”
據Insider Intelligence 稱，「在全球第二大數位視訊市場滲透率的拉丁美洲，該地區的大部分串流播放時間都是在CTV 上製作的，85% 的用戶更喜歡CTV 上的內容，而不是透過線性電視觀看的內容。
在這種背景下，該聲明強調，「衡量所有管道注意力的更大可行性標誌著數位廣告的範式轉變，因為與印像或可見度相比，它為受眾參與提供了更具啟發性的視角。
ShowHeroes 和 Adelaide 如何提高 CTV 活動中的關注度
為了產生 ShowHeroes 的 CTV 活動的關注度，Adelaide 的模型使用了來自領先電視測量公司 TVision 的基於面板的眼動追蹤數據以及全通路結果數據和其他媒體品質指標。
透過這種方式，「可以透過程式設計方式利用注意力數據，根據注 如何透過部落格增加流量 意力和影響的可能性來指導產品。此外，廣告主可以直接將CTV 上的廣告關注度與其他格式和頻道上的廣告關注度進行比較。
「與阿德萊德的合作令人興奮——CTV 廣告的未來無法以更專業的方式塑造。在ShowHeroes，我們多年來一直在創新和創造新的解決方案，以進一步推動CTV 廣告的發展，並在我們突破性的2022 年研究中證明，它是對廣告商來說最有吸引力的媒體之一。透過提供注意力指標，我們正在邁出下一步。
Sarah Lewis，ShowHeroes 的 CTV 全球總監
「我們與 ShowHeroes 的合作解決了提高 CTV 媒體品質 消費者數據 透明度的需求。」透過此次合作，廣告主可以更深入地了解以品牌結果和特定平台品質訊號為基礎的 CTV 廣告成效。 “我們很高興與 ShowHeroes 合作，增強 CTV 上的媒體購買，並幫助廣告商最大限度地發揮該頻道的內在價值。”