SCOPEN 的 NB SCORE 報告分析了行銷機構實現的新業務以及所獲得的結果。根據 2019 年 9 月發布的最新版本，2018年西班牙創意代理商市場的全球投資估計為 5.81 億歐元。
因此，這份行銷和廣告報告評估了廣告商授予創意和媒體機構的項目。該文件按類別進行了細分：國際團體和獨立機構。後者是WAM所在地，2018年，WAM實現了30個專注於數位轉型和360°行銷的新專案。
事實上，正如NB SCORE 關於創意機構的報告所顯示的那樣，像 WAM 這樣的獨立機構是去年最具吸引力的機構，因為它們佔據了西班牙市場 超過 51% 的新業務。
報告的主要價值在於，它可以讓人們了解品牌舉辦的最新競賽、哪些機構是獲勝者以及專案在該行業內的波動情況。考慮到幾乎沒有關於這個主題的專門出版物，它是市場最有價值的資訊來源。
關於 SCOPEN NB SCORE 報告的採訪
帕特里夏·查維斯 SCOPEN 顧問總監為了對所獲得的結果進行評論，我們採訪了SCOPEN 諮詢總監 Patricia Chávez 。
Luis Núñez：SCOPEN 的 NB SCORE 報告分析了什麼？
Patricia Chávez： NB SCORE 報告自 2002 年起開始執行，我們向182 家機構發送了一份封閉式問卷，詢問他們在分析期間贏得的帳戶情況。以前每半年進行一次，但自 2015 年以來，每年進行一次。
作為新業務，我們考慮代 阿曼電話號碼庫 理商在一年內透過競爭、直接獎勵、新產品或國際任務贏得的所有客戶/專案 。如果他們是現任機構，這也包括他們在競爭後維護的帳戶（我們稱之為「rewon」）。
LN：該報告對於與代理商簽訂服務合約的客戶有什麼價值？
PC：該報告的基本目標是監測和分析我們行業的帳戶變動，從而監測和分析市場的健康程度，無論是全球新業務數據還是機構的勢頭
這是一份很有價值的報告，因為它讓已將其部分或部分帳戶進行招標的品牌以及已指定的代理商都暴露在外。
LN：機構出現在您的報告中有何價值？
PC：代理商幾乎沒有空間來展示其新業務活動。確實，在行業新聞中，閱讀有關帳戶分配的新聞是很常見的。但通常這些帳戶的數量很大，另一方面，隨著 行銷代理 時間的推移，資訊非常分散。 NB SCORE是我們市場上唯一將所有年度活動匯總在一個文件中的報告。因此，相關性更大，資訊更俱全球意義。
LN：對於WAM進入SCOPEN指數，您有何看法？
PC：我們的目標是讓每 遠距醫療 – 電話如何幫助遠距醫療 個版本都有更多的參與者，讓報告更加紮實。WAM 是今年公佈的 17 家新進入該指數的公司之一。它的加入顯然響應了我們在市場上日益強烈觀察到的趨勢之一，即致力於品牌創意傳播的合作夥伴生態系統的顯著擴展。
透過這種方式，來自不同領域（無論是諮詢、公關等）的更多樣化的資料正在進入我們從SCOPEN 提供的報告中，因為它反映了我們在市 人工智慧數據 場中公司的營銷和傳播團隊中看到的情況。
LN：您認為市場如何看待獨立機構和顧問公司的合併（例如今年WAM和LeadClic的案例）？
PC： 併購運動正在我們的市場經歷新一波的輝煌，與埃森哲和 DAN 集團等大型跨國集團報告的大型業務齊頭並進，但也受到其他業務的強化，這些業務也許不那麼明顯，但清楚地標誌著數據與創造力結合的不可阻擋趨勢的方向。