對 Yandex Direct 中的廣告活動進行審核是評估有效性和識別潛在優化機會的重要過程。定期分析有助於發現弱點、找到成長領域並改善廣告效果。在本文中，我們將分析用於在 Direct 中進行行銷活動審核的逐步清單。

您應該做的第一件事是查看常規帳戶設定：貨幣、時區、公司資訊。重要的是一切都與真實的業務數據相對應。這些是經常被遺忘的基本但關鍵的要點。

我們也會檢查有權存取該帳戶的所有員工的存取權限和權利。每個人 頂級電子郵件列表 都應該擁有適合其角色的適當級別的訪問權限，這樣就不會有人意外搞砸設定或預算。

讓我們看看帳戶中的行銷活動是如何組織的。是否按類型（搜尋、YAN、重定向）和產品/服務進行明確劃分。混亂的結構使管理和最佳化變得複雜。

例如，如果我們有一家線上電子產品商店，那麼將行銷活動分為幾類是合乎邏輯的：智慧型手機、筆記型電腦、電視等。在每個類別中，按品牌或型號進行細分。這使得追蹤每個細分市場的績效和管理出價變得更加容易。

否定關鍵字有助於過濾掉非目標流量並節省您的預算。但許多人忘記了收集它們並將它們添加到活動中。在審核階段，分析搜尋查詢的統計資料並發現新的否定關鍵字非常重要。

為此，請查看直接報告以了解哪些查詢產生了展示次數和點擊次數。如果我們看到明顯不相關的關鍵字，我們會將它們加入否定關鍵字清單。例如，對於一家豪華手錶店，「便宜」、喀麥隆數據、「仿品」等字眼應該是減號。

高品質的關鍵字清單是有效行銷活動的基礎。在審核階段，我們檢查：

選擇的金鑰越準確和高品質，吸引目標受眾的可能性就越高。但你也不應該過於細節，否則流量可能會太低。

點擊率和轉換率是廣告成效的兩個關鍵指標。我們會查看單一廣告和群組廣告的點擊率。如果有些明顯落後，我們會嘗試改進標題和文字或更改定位設定。

轉換比較困難，因為…這不僅取決於廣告的質量，還取決於登陸頁面、報價和銷售部門的工作。但單一廣告的轉換百分比非常低，這應該引起您的注意 – 這意味著出現了問題，需要更深入的分析。

廣告文字應盡可能清楚反映優惠的本質。如果廣告說的是一什麼是可操作數據？主要特性、範例、提示和技巧 ，但著陸頁完全不同，客戶就會失望而離開，點擊率和轉換率也會很低。

因此，在審核階段，我們會檢視廣告文字與著陸頁內容的對應程度。如果存在很大差異，我們會調整標題和文字以符合實際報價。

預算分配是直接管理哈薩克共和國的一個重要點。有必要找到一種平衡，讓最有效的活動和團體獲得大部分預算，但其他領域也不會落後。

我們按組別和活動分析支出，確定預算支出效率最高和最低的細分市場。我們評估目前的預算分配如何與業務優先事項和行銷活動的實際回報相對應。

為了評估當前利率的有效性，我們檢查：

根據分析結果，我們調整出價：降低無效排名的出價，提高轉換率和回報率較高的關鍵字的出價。

我們不僅關注整個廣告系列的轉換率和投資報酬率，還詳細關注廣告群組和關鍵字的轉換率和投資報酬率。我們將實際績效指標與計劃的 KPI 進行比較。我們對活動的整體有效性得出結論。

如果目標整體實現了——那就太好了，你可以朝著同一個方向走得更遠。如果某些廣告活動在轉換或投資回報方面落後，我們會找出原因並調整策略。

歸因分析可幫助您了解不同廣告管道和活動對實現轉換的真正貢獻。我們研究了 Yandex.Metrica 中涉及 Direct 的客戶旅程和轉換份額。

這樣我們就可以了解哪些管道最適合吸引漏斗不同階段的客戶。我們根據管道在與客戶的接觸鏈中的參與情況來調整預算分配和策略。

透過對 Yandex Direct 中的廣告活動進行定期審核，您可以找到成長領域、消除活動中的無效元素，並最終提高情境廣告的投資報酬率。分析應該是全面的：您需要評估設定和定位，以及創意、預算和一般業務指標。