眾所周知，保護消費者隱私是網路世界面臨的巨大挑戰之一。 2018 年 5 月生效的GDPR是這方面的首批行動之一，但仍有許多工作要做。cookie 的使用怎麼樣？
如今，每次我們進入網站時，我們都會看到一條訊息，通知我們第三方cookie的使用並邀請我們接受它們。透過這個小動作，我們允許一段程式碼「進入」我們的電腦並收集有關我們的某些資訊。這將到達網站管理員的手中，他們將能夠使用它來影響我們，例如，透過回應我們在他們網站上所做的搜尋的廣告來影響我們。
此時，當隱私和安全性越來越受到使用者的關注時，cookie可能面臨消亡的危險。不僅開始出現影響這些類型實踐的法規，而且瀏覽器還提供停用甚至阻止它們的選項。
用於線上購物的cookie
Cookie 的使用即將結束嗎？
然而，如果 cookie 消失，品牌在提供個人化體驗和創建數位行銷活動時將面臨重大障礙。
那麼，出現的問題就合乎邏輯了：是否有可能找到平衡？理想的情況是找到一個系統，可以安全地捕獲和傳輸每個用戶的興趣和偏好，以便他們可以說出他們想要在多大程度上共享所述資訊。
IAB技術實驗室在去年 9 月發布了以下內容：「由數百個專有 cookie、識別碼和分散的追蹤器組成的現狀，如果沒有標準化和持久的消費者隱私控制，是不可持續的。為了以負責任的方式推動下一波創新，我們必須跨行業共同努力，支持基於隱私、透明度和控制的全球消費者信任基礎。
因此，它提出「與中立和標準化識別碼相關的標準化隱私設定和消費者控制，作為受眾識別和個人化的改進機制。 “我們建議這些 摩洛哥電話號碼庫 信息與消費者一起傳播，並通過數位供應鏈進行傳輸，以便它能夠得到尊重、尊重和可靠傳播。”
也就是說，該協會建議使用所有公司和出版物都使用的唯一令牌， 以便用戶可以隨時配置他們的首選項或刪除他們的資料。為此，有必要建立一個“標準化和受控的容器”，只有滿足一系列要求的公司才能訪問。
無需 cookie 即可了解使用者旅程的新方法
如果令牌最終取代 cookie，我們進行數位行銷的方式也會改變。作為？ Econsultancy已經有了一些想法：
1. 行銷組合建模
行銷組合建模 (MMM) 使用統計分析來衡量每個管道上廣告的有效性。例如，它目前用於衡量電視觀眾。
如果您沒有良好的先前資 2024 年值得關注的假期行銷策略、工具與騙局 料庫，則不建議使用此統計模型，因為它需要幾年的數據才能獲得最高的準確性。
2. 品牌研究
品牌研究是透過對接觸過我們想要分析 人工智慧數據 的廣告的受眾進行調查來進行的。這個系統比前一個系統更完整，但不能總是推斷到其他管道或操作。
歸因分析這會分析轉換路徑，控制和無控制的分組以確定廣 建議以唯 告和所使用的不同管道所產生的影響。提供有關用戶如何透過管道（從第一次聯繫到購買）的詳細資訊。
4. 有控制和無控制的分組測試
您也可以在有或沒有控制組的單一平台上執行測試。值得注意的是，無論如何，對照組所獲得的結果往往更可靠。