在數位行銷中，投資報酬率是一種工具，可以幫助我們分析任何行銷活動的績效。但是，除了了解其主要功能之外，我們還將深入研究它的計算方式、一些實際範例以及為您的業務績效準備的其他指標。
投資報酬率的數位ABC
根據We Are Social發布的報告，以下是數位行銷領域的一些投資報酬率統計數據：
首先，電子郵件行銷的投資報酬率為 4,300%。
其次，在電子郵件行銷上每花費 1 美元，實現的投資報酬率相當於 40 美元。
我們如何計算投資報酬率？
當我們進行任何行銷活動時，我們必須分析和評估其效果和獲利能力。投資報酬率對於後者特別有用。
投資報酬率=（利潤-投資）/投資
投資報酬率行銷
（圖：維爾馬努內斯）
在下面的範例中，我們將這個公式付諸實踐以獲得投資回報率結果：
讓我們想像一個場景，我們在PPC活動中投資 100 歐元，完成這個過程後，我們設法獲得 250 歐元的收益：
在這種情況下，我們獲得了 150% 的投資報酬率。必須澄清的是，在這個實際例子中沒有考慮其他可能的費用。
同樣，該數據的結果對於確定專案的可行性至關重要，也就是說，如果投資報酬率結果為正，則表示該專案是有用的。另一方面，如果結果為負，則表示所做的投資不可行。
獲得投資回報率的最終結果 對於為您的線上業務做出未來的投資決策是必要的。
我們如何知道活動是否有利可圖？
為了按照前面的公式計算投資報酬率，我們使用一個簡單的 Excel 來執行範例，在其中我們可以觀察三個不同的行銷活動。
行銷投資報酬率
在活動 1 的範例中，我們在 Facebook 活動中投資了 100 歐元，利潤為 250 歐元，因此，投資報酬率結果為 150%。接下來，在AdWords廣告系列 2 中， 投資 200 歐元，利潤為 300 歐元。實現的投資報酬率為 50%。
最後，針對 LinkedIn 活動的 塞內加爾電話號碼庫 活動 3 投資 100 歐元，收益 350 歐元，投資報酬率為 250%。這三個活動具有積極的投資回報率，這表明對它們的投資將為未來的活動帶來利潤。
另一方面，在活動 2 的情況下，我們必須重新考慮為什麼投資回報率不如其他兩個。
由於這是一個 AdWords 廣告系列，我們可以先分析產生最多費用但沒有提供最少收益的關鍵字。
其他有助於我們計算行銷活動獲利能力的指標
如果我們回到縮寫的“遊戲”，我們會發現另一個系列指標：
CPA（每次獲取成本）。使用者介入這個指標，他負責進入特定的網頁並進行轉換：購買產品或服務、訂閱清單等。每次轉換費用是我們為客戶轉換所花費的價格。
CPL（每個線索成本）。這是獲 meta al 和其他來自 meta 的人工智慧新聞 取潛在客戶的成本，或者換句話說，是每個潛在客戶的成本。就聯盟行銷而言，CPL 是指我們為公司吸引的每個客戶制定的價格，從在網站上的簡單註冊到填寫表格。
CLV（客戶終身價值）。每個客戶都 美國數據 是不同的，代表公司不同的價值，CLV 幫助我們找到長期最有價值的客戶。公式如下：
CLV =（每月平均客戶收入×客戶在公司停留的月數）-取得成本
在進行入站行銷活動時，這些指標也會對您有所幫助：
獨立訪客與潛在顧客的比率
接觸轉化與 MQL 比率
MQL 與 SQL 的比率
行銷投資報酬率的計算對於評估行銷活動的成功至關重要，對於決策制定以及優化預算也至關重要。
在這篇文章中，您將找到關於什麼是投資回報率、如何以簡單的方式計算投資回報率、如何將其應用到您的行銷活動中以及如何優化我們的預算的基本解釋。此外，我們還必須考慮我們業務的其他 KPI。在某些情況下，衡量結果會更加複雜，因為沒有投資報 直接的貨幣價值，例如在品牌行銷活動中，因此必須使用其他指標來衡量此類活動。 （但這將在另一篇文章中；））