漸進式行銷人員使用各種工具和方法來分析和提 2024 年 5 高轉換率。其中最著名和最受歡迎的是 A/B 測試。在本文中，我們將討論這項技術的含義。 2024 年 5 此外，我們將分享目前市場上最好的 A/B 測試工具的資訊。
什麼是 A/B 測試？
A/B 測試（分割測試）是行銷研究中的一種流行方法。它用於增強電子郵件活動、廣告、登陸頁面和其他促銷格式的有效性。這種轉換分析方法不僅被行銷人員採用，也被其他數位專家使用：設計師、分析師和產品經理。
在 A/B 測試期間，會建立兩 決策者電子郵件列表 個版本的郵件、文字、標題、頁面或其他物件。重要的是，版本 B 與版本 A 有顯著差異，這應該有助於提高轉換率或其他目標指標。然後，將兩者呈現給觀眾，然後對結果進行比較。有時，測試以擴展格式（A/B/C 和 A/B/C/D）進行，其中包括附加選項（不是兩個，而是三個或四個）。這可以覆蓋新的受眾群體並收集更多數據。
對比測試過程由下列階段組成：
- 假設。最初，準備一個關於如何對物件進行更改使其更有效的假設。
- 指標。選擇定量指標來評估結果。
- 樣本。計算樣本量（參與研 啟動新創公司？這樣做才能在 2023 年維持生計 究的受眾比例）。
- 測試。特殊的 A/B 測試工具可簡化、加快和自動化準備和啟動測試的流程。
- 分析。最後，確定物件的最具轉換效率的變體。該假設要么被證實，要么被駁斥。
現在您已經對 A/B 測試方法有了大致了解並知道它的用途，接下來讓我們繼續討論允許您快速有效地應用它的服務。我們精選的頂級 A/B 測試工具包括 Optimizely、Kameleoon、VWO、Omniconvert 和 Unbounce。讓我們探討一下每個平台的功能。
最佳化地
Optimizely 是一個全週期的數位行銷 联合王国数据 平台。其主要工具之一是全通路 A/B 測試軟體，可跨多個管道進行假設檢定。
主要特點：
- 受眾建構器，可透過視覺化無程式碼介面實現快速、輕鬆的測試變體開發。
- 統計加速器，可自動將更多流量引導至最具轉換效率的變體，從而促進更快的決策。
- 準備活動時，您可以設定流量分配以確定參與測試的受眾份額。預設情況下，此參數設定為 50%/50%，但可以根據需要進行調整。
- Optimizely 不僅提供標準 A/B 測試，還提供多變量測試 (A/B/C/D)、重定向測試和多頁測試。
- 該服務能夠自動安排測試在特定時間開始。
- 先進的定位功能允許靈活定制研究參數。例如，您可以選擇特定頁面或螢幕、整個網站或應用程式、受眾群體等。
- 該平台支援超過 65 種與外部系統的整合。
Optimizely 提供廣泛的定價方案。每個計劃的成本都是單獨計算的。要了解價格，您需要在該服務的官方網站上發送相應的請求。
變色龍
Kameleon被理所當然地認為是最好的 A/B 測試軟體之一。這個多功能平台使行銷人員、開發人員和產品經理能夠進行個人化研究和分析結果。
主要特點：
- 透過 Kameleon，您可以跨多個管道和裝置評估不同版本的文字、設計、網頁和軟體功能的有效性。
- 全端測試有助於程式和網站中新功能的實現，測試原型、演算法和定價。它允許在技術堆疊的任何部分即時進行實驗。特別是，該工具將該服務列為最佳網站 A/B 測試工具之一。
- 分段產生器、觸發器和其他功能可確保每個測試的靈活個人化。為了更精確的分割，使用者可以上傳自己的資料層。
- Kameleon AI 可以預測轉換率並自動與受眾互動，以提供個人化的客戶服務。
- 整合編輯器允許透過視覺化介面或程式碼輕鬆快速地建立和修改網頁設計。
- 該平台配備了強大的程式碼編輯器。有了它，開發人員可以使用他們喜歡的 SDK 在 Git、MS Visual Studio 或伺服器端編寫測試。
- 機器學習演算法即時預測訪客意圖。根據他們的數據，考慮 Kameleon Conversion Score (KCS™)，推出相關的物件變體或個人化。
使用平台功能的成本是單獨計算的。可以透過向銷售部門發送請求來獲取價格。
VWO
VWO是 A/B 測試的最佳工具之一，具有強大且多功能的功能。它使行銷人員能夠有效優化數位體驗並提高轉換率。此外，它對於工程師、產品經理、分析師和使用者體驗設計師也很有用。
主要特點：
- 該平台有助於開發變體並為用戶旅程的任何階段添加控件，包括前端、後端和中間件。
- 該服務允許透過一組內建參數、可自訂的目標條件和行為觸發器靈活自訂測試受眾。
- 借助 VWO，您可以優化轉換以實現關鍵業務目標。它提供了監控轉換、產生的收入和其他重要指標的標準和特殊指標。
- 該系統根據當前數據和即時貝葉斯統計自動開發報告。
- VWO 被認為是最好的 A/B 測試平台之一，因為它擁有最全面的工具集。該程式允許跨產品、行銷和開發領域創建、管理和分析測試。可以在單一儀表板中進行各種研究，從 UI 到內容，從演算法到搜尋結果。
- 該服務支援 A/B、拆分和多變量測試。使用者可以存取無限數量的網頁和應用程式變體，包括表單、彈出視窗和其他元素。此外，它還包括一個小部件目錄和一個程式碼編輯器。
VWO 提供廣泛的定價計劃，針對網站、行動和伺服器應用程式採用單獨的費率。對於網路測試，適用以下定價方案（基於每月 10,000 名測試訪客）：
- Starter – 免費的入門計畫。
- 成長－每月 190 美元。
- 專業版—每月 456 美元。
- 企業 – 每月 1,014 美元。
必須每年提前付款。沒有按月付款選項。每個付費方案都有 30 天的免費試用期。
萬能轉換
Omniconvert 是一款專業的 A/B 測試工具。這一一體化數位行銷平台能夠追蹤、細分、轉換和保留目標受眾。
主要特點：
- 整合的細分模組可以有效測試不同的設計版本或產品功能，以改善使用者體驗、增強參與度並提高轉換率。
- 行銷人員可以新增、組合和匹配 40 多個與訪客特徵、造訪的頁面、網站流量來源、行為等相關的細分參數。
- Omniconvert 是頂級 A/B 測試工具之一，因為除了一系列令人印象深刻的專業功能之外，它還可以為任何裝置（平板電腦、行動裝置和桌上型電腦）開發和啟動 A/B 測試。如有必要，可以將設備樣本限制為特定類型。
- 拆分測試允許將各個頁面或登陸的測試變體放置在不同的 URL 上。
- 平台自動計算測試的統計相關性，此相關性必須至少為95%。使用者可以選擇合適的統計模型進行分析和報告：頻率模型或貝葉斯模型。
- 在堆疊測試期間，轉換變體可以用作後續研究的對照。這顯著加快了優化速度。
Omniconvert 提供兩種方案：
- 平台 – 每月 273 美元，基於 50,000 名測試訪客（按年預付費用的價格）。
- 企業 – 成本單獨計算並根據要求提供。
30 天的免費試用期可讓您評估平台的功能並就定價方案的選擇做出決定。
取消彈跳
Unbounce是另一個最好的 A/B 測試工具，具有轉換率最佳化 (CRO) 功能和登陸頁面建立器。
主要特點：
- 整合的無程式碼建構器使行銷人員能夠輕鬆快速地開發交鑰匙 A/B 測試，而無需設計人員或程式設計師。
- 即時報告可以準確、及時地識別最具轉換效率的著陸頁變體。
- 取消跳出演算法預設均勻分配流量，但也支援自訂設定。
- 智慧流量功能會自動分析受眾，並將主要流量引導至轉換效率更高的落地變體。它記錄設備類型、地理位置、人口統計特徵和其他參數。
- 本機整合測試可確保完美的使用者體驗，而不會導致頁面載入時間過長或使用者體驗中斷。
- 除了 A/B 測試之外，Unbounce 還提供拖放編輯器，用於設計和自訂登陸頁面，無需設計或編碼技能。
- 該服務擁有一個令人印象深刻的庫，其中包含 100 多個用於登陸頁面、彈出視窗和黏性欄的模板，並按業務部門、活動類型和視覺效果進行排序。
- 由人工智慧驅動的智慧建構器可根據個人資料自動建立登陸頁面。
- AI文案模組能夠產生和編輯各種格式的網頁文字內容。
該服務提供四種定價方案：
- 建造 – 每月 74 美元。
- 實驗－每月 112 美元。
- 優化 – 每月 187 美元。
- 禮賓服務－每月 649 美元。
所列價格在每年提前付款時有效。每月付款會產生更高的成本。提供 14 天的免費試用期來評估平台的功能。
結論
A/B 測試平台為行銷人員和其他數位專家提供測試假設、獲得見解和提高轉換率的工具。在我們的審查中，我們研究了五種最受歡迎的此類服務。其中一些有專門的重點。例如，Unbounce 是專門為登陸頁面設計的。其他工具（例如 Omniconvert、VWO 和 Kameleon）提供廣泛的功能，不僅可以測試網站，還可以測試行動應用程式、桌面軟體和其他產品。使用我們選擇的某些平台（Optimizely、Kameleoon）的費用只能根據要求決定。其他基本方案的價格從每月 74 美元到 273 美元不等。 VWO 提供免費的入門方案。
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